http://roastnmill.ru/17-kofe-roastnmill
 
Четверг 27 Декабрь 2012 - 09:22:19
для печати    
Леонид Парфенов снял фильм о кофе
Новость в категории В мире кофе

Поделись с друзьями:   


Philips привлек команду "Намедни" для рекламы бренда Saeco Известный российский журналист и телеведущий Леонид Парфенов и компания Philips представили документальное кино «Perfetto!» – 30-минутная лента повествует об истории кофе, его видах, способах приготовления, употребления, а также о кофе-машинах, выпускаемых в Италии под брендом Saeco.

Автором креативной идеи, наполнения и сценария выступил сам Леонид Парфенов. На презентации он заметил, что вряд ли смог бы сделать подобный фильм о чае – кофе вдохновляет больше. Формат 30-минутной ленты был выбран неспроста. Хронометраж соответствует полноценному формату документального кино, к тому же, за время работы накопилось достаточное количество материала, чтобы рассказать о кофейных напитках и даже помочь зрителю «уловить аромат напитка по ту сторону экрана».

Работала над фильмом команда продюсерской студии «Намедни» - те самые люди, которые делали многие документальные фильмы Леонида Парфенова последних лет. Продакшн автор осуществлял самостоятельно, сам занимался отбором специалистов для участия в рабочем процессе. «Проект Perfetto для нас, прежде всего, имиджевый, - пояснили Sostav.ru в компании.

– Это – не рекламная кампания, поэтому стандартный подход к оценке эффективности здесь применим быть не может». Аудиторию получившейся ленты представляет не массовый зритель, а успешные люди, много добившиеся в жизни: сам объект – кофе-машины Saeco, являются дорогостоящим продуктом. Phillips ориентируется в первую очередь на публику интеллектуальную.

Дополнительная коммуникация и сам «Perfetto!» реализовывался через телеканал «Дождь» и «Дождь online», информация о ленте есть также, на сайте проекта «Большой город» и собственном интернет-ресурсе Phillips .Напомним, Леонид Парфенов и бренд Phillips сотрудничают уже давно. В 2011 году стартовала кампания, продвигающая телевизоры Phillips Smart TV, и ее лицом стал российский журналист. Как уточнили тогда представители компании, Леонид Парфенов был выбран потому что он «как никто другой воплощает позиционирование Phillips в категории телевизоров». Сам Парфенов тоже признает, что давно симпатизирует бренду и сам пользуется продукцией.

Подобная практика – снимать целые фильмы с косвенной рекламой того или иногда продукта – в последнее время часто применяется различными брендами. Так, в 2011 году появился фильм «7 дней в Гаване». Создатели кино – парижское M&C Saatchi. Лента состоит из семи историй о жизни в кубинской столице. Каждый эпизод снимал отдельный режиссер.

И хотя в картине нет прямой рекламы бренда Havana Club, тем не менее, напиток стабильно фигурирует в кадре. Дело в том, что ром знаменитой кубинской марки является неотъемлемой частью жизни в Гаваны – а объектом съемок является именно она. Как заявлял Ив Шладенхауфен, директор по маркетингу бренда, финансировать художественный фильм для Havana Club – более естественно, чем делать традиционную рекламу для печатных изданий или телеэфира.

 
Комментарии:  0
Copyright © 2004-2017 Прокофе.ру Implemented by Прокофе.ру